Adidas gagne un élan positif comme la concurrence de Nike diminue

Adidas s'attend à une année 2024 solide, grâce à un certain nombre d'évolutions favorables qui ont permis à l'entreprise de relever ses perspectives pour l'ensemble de l'année pour le troisième trimestre consécutif. La baisse de la concurrence de Nike en raison d'un manque de stratégie et d'initiatives de produits a créé un environnement propice à la prospérité d'Adidas.

Points clés des performances du T3 d'Adidas

Dans ses résultats du troisième trimestre, Adidas a rapporté

• Le chiffre d'affaires a augmenté à 6,44 milliards d'euros, contre 6 milliards d'euros à la même période l'année dernière.
• Le résultat opérationnel a également connu une croissance significative, s'élevant à 598 millions d'euros contre 409 millions d'euros l'année précédente.

Les résultats ont dépassé les attentes des analystes, qui tablaient sur un bénéfice d'exploitation de 592,1 millions d'euros et un chiffre d'affaires de 6,43 milliards d'euros.

Cette performance positive se reflète dans les nouvelles perspectives d'Adidas, qui anticipe désormais un bénéfice d'exploitation d'environ 1,2 milliard d'euros pour 2024, soit une augmentation par rapport à la prévision précédente de 1 milliard d'euros. Adidas prévoit également une croissance de son chiffre d'affaires d'environ 10 % à taux de change constant, révisant ses attentes antérieures de croissance à un chiffre élevé.

Examinons certains des facteurs qui ont contribué à cette croissance.

Des ventes plus fortes que prévu - Les ventes d'Adidas au troisième trimestre ont été supérieures aux prévisions, ce qui indique une demande croissante pour ses produits.

Amélioration de l'élan de la marque - L'entreprise a réussi à renforcer son image de marque et son attrait auprès des consommateurs.

Gestion efficace des stocks - Adidas a su gérer efficacement son inventaire, réduisant ainsi l'impact des produits Yeezy invendus. Voyons ce qu'ils ont fait;

• La capacité d'Adidas à gérer efficacement ses stocks, notamment en ce qui concerne les stocks invendus de Yeezy, témoigne de sa planification stratégique et de son excellence opérationnelle. L'entreprise utilise probablement des modèles de prévision sophistiqués pour prédire les tendances futures des ventes, ce qui l'aide à anticiper la demande pour les produits existants et nouveaux. De plus, la compréhension du cycle de vie de chaque produit leur permet d'optimiser les niveaux de stock à différentes étapes, du lancement à la fin de vie.
  
  
• Adidas adopte une approche de gestion de la chaîne d'approvisionnement agile, utilisant un système d'inventaire juste à temps (JIT). Cela permet de minimiser les stocks excédentaires en s'approvisionnant et en produisant des produits uniquement en fonction des besoins, réduisant ainsi le risque de rupture de stock ou de surstockage. Des relations solides avec les fournisseurs permettent également des calendriers de production flexibles et des livraisons ponctuelles, garantissant que les niveaux de stock correspondent étroitement à la demande.
  
  
• Pour optimiser davantage les stocks, Adidas utilise des techniques telles que l'analyse ABC, qui catégorise les produits en fonction de leur valeur et de leur fréquence d'utilisation. Cela permet de prioriser les efforts de gestion des stocks et d'allouer efficacement les ressources. L'analyse du point de commande est une autre stratégie cruciale, déterminant le moment optimal pour réapprovisionner le stock afin d'éviter les pénuries.
  
  
• En termes de gestion des stocks de Yeezy, Adidas a mis en œuvre des tactiques de vente stratégiques, en commercialisant les stocks restants, probablement à des prix réduits ou par le biais de sorties en édition limitée, afin de maximiser les revenus tout en minimisant les pertes. De plus, l'entreprise a choisi de reverser une partie des bénéfices à des causes caritatives, transformant ainsi une situation potentiellement négative en une situation positive qui renforce son image de marque et sa responsabilité sociale.
  
  
• Enfin, Adidas exploite la technologie et l'analyse des données pour la gestion des stocks. Des solutions logicielles avancées offrent une visibilité en temps réel sur les niveaux de stock, permettant un suivi et une optimisation efficaces. En analysant les données de vente et les tendances du marché, Adidas peut prendre des décisions éclairées concernant l'allocation et le réapprovisionnement des stocks, garantissant ainsi une approche proactive de sa gestion des stocks.

Sous une nouvelle direction (Bjorn Gulden) au début 2023, Adidas s'est concentré sur la revitalisation de sa marque et l'amélioration de ses ventes. Cette stratégie semble porter ses fruits avec les ventes de baskets ayant contribué à la croissance des bénéfices. Le récent rappel des produits liés à la collaboration Yeezy, aujourd'hui disparue, n'a pas affecté les résultats de l'entreprise ; en fait, Adidas a indiqué que les ventes des produits Yeezy restants ont rapporté à l'entreprise environ 50 millions d'euros de bénéfices.

Adidas a le potentiel de maintenir des taux de croissance à deux chiffres jusqu'en 2025 en raison d'un paysage concurrentiel plus faible de Niked'un élan de marque robuste, et d'une croissance dans diverses catégories, en particulier dans les chaussures de performance et de course à pied.

Le paysage concurrentiel

L’amélioration des perspectives d’Adidas intervient à un moment où Nike est en difficulté. Le géant américain des vêtements de sport a récemment refusé de fournir des prévisions pour l’exercice et a fait état d’une baisse des ventes. Ce scénario a donné à Adidas l’occasion de conquérir des parts de marché et d’attirer les consommateurs à la recherche d’alternatives.

Conclusion

La combinaison d'une solide performance au troisième trimestre, de changements stratégiques au sein de la direction et de conditions de marché favorables laisse entrevoir des perspectives prometteuses pour l'entreprise. Avec une concurrence réduite de Nike et une concentration sur la revitalisation de la marque, Adidas semble bien positionné pour maintenir sa trajectoire de croissance.